Le choc Z pr\u00e9sente l'analyse de la g\u00e9n\u00e9ration Z, ces jeunes n\u00e9s entre 1995 et 2014, et de ses effets sur le luxe, la mode et la beaut\u00e9. \u00c9crit par \u00c9ric Briones et Nicolas Andr\u00e9, ce livre d'occasion propose une lecture concr\u00e8te des comportements de consommation de cette g\u00e9n\u00e9ration.<\/p>\n
G\u00e9n\u00e9ration Z, digital natives, g\u00e9n\u00e9ration connect\u00e9e, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes n\u00e9s entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les r\u00e9seaux sociaux, la g\u00e9n\u00e9ration Z entend se d\u00e9gager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inqui\u00e8tes: une \u00e9tude de l’Ifop r\u00e9v\u00e8le que l’inqui\u00e9tude n\u00b01 des marques de luxe est le manque d’app\u00e9tence des jeunes pour ce secteur.<\/p>\n
Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette pr\u00e9occupation majeure, les auteurs, sp\u00e9cialistes des jeunes g\u00e9n\u00e9rations et du luxe, proposent une analyse concr\u00e8te\u00a0 de cette g\u00e9n\u00e9ration Z. En contre-point, le livre donne \u00e9galement la parole \u00e0 dix jeunes qui d\u00e9cryptent chacun un insight de consommation, c’est-\u00e0-dire un \u00e9l\u00e9ment structurant de leur comportement.<\/p>\n
Le choc Z explore la g\u00e9n\u00e9ration Z, n\u00e9s entre 1995 et 2014, souvent qualifi\u00e9s de digital natives ou de g\u00e9n\u00e9ration connect\u00e9e. Influents, insoumis et tr\u00e8s actifs sur les r\u00e9seaux sociaux, ces jeunes entendent s'affranchir de certaines conventions, y compris dans le luxe. Face \u00e0 l'inqui\u00e9tude des marques, dont le manque d'app\u00e9tence des jeunes pour ce secteur est la pr\u00e9occupation majeure selon une \u00e9tude de l'Ifop, \u00c9ric Briones et Nicolas Andr\u00e9, sp\u00e9cialistes des jeunes g\u00e9n\u00e9rations et du luxe, proposent une analyse concr\u00e8te de cette g\u00e9n\u00e9ration. Le livre donne aussi la parole \u00e0 dix jeunes, qui d\u00e9cryptent chacun un insight de consommation, c'est-\u00e0-dire un \u00e9l\u00e9ment structurant de leur comportement.<\/p>\n
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