Les publicités Benetton ont toujours soulevé des polémiques passionnées. Interdites dans plusieurs pays, certains journaux ont même refusé de les publier… Oliviero Toscani, le concepteur des campagnes, a souvent été attaqué. Mais qui a décrété que la publicité ne devait pas montrer d’images fortes et provocantes ? Toscani répond ici à toutes ces critiques et développe ses propres conceptions de l’art publicitaire, qu’il considère aujourd’hui élitiste, raciste, irréel, frelaté… et surtout ne jouant aucun rôle social.