Le choc Z présente l'analyse de la génération Z, ces jeunes nés entre 1995 et 2014, et de ses effets sur le luxe, la mode et la beauté. Écrit par Éric Briones et Nicolas André, ce livre d'occasion propose une lecture concrète des comportements de consommation de cette génération.

État et détails de cet exemplaire

Le choc Z: La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté de Éric Briones et Nicolas André

Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.

Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète  de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.

Résumé de Le choc Z

Le choc Z explore la génération Z, nés entre 1995 et 2014, souvent qualifiés de digital natives ou de génération connectée. Influents, insoumis et très actifs sur les réseaux sociaux, ces jeunes entendent s'affranchir de certaines conventions, y compris dans le luxe. Face à l'inquiétude des marques, dont le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur est la préoccupation majeure selon une étude de l'Ifop, Éric Briones et Nicolas André, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération. Le livre donne aussi la parole à dix jeunes, qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement.

Fiche du livre

• Titre : Le choc Z
• Auteur : Éric Briones
• Éditeur : Dunod
• Catégorie : Sociologie, anthropologie & médias
• Langue : Français

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