Au coeur de la marque: les clés du management de la marque

Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage vous invite
à faire vivre vos marques et vous propose des outils et techniques de gestion et d’évaluation pour: repérer les leviers nécessaires à la construction d’une marque forte: image de marque, capital marque, identité de marque. Mettre en œuvre des stratégies de développement efficaces: extension de marques, alliances de marque, gestion de marque sur Internet; évaluer la pertinence des actions menées.
La théorie est complétée par des cas d’entreprises issus de différents secteurs et illustrés par un cahier couleur. De plus, cette 2e édition s’enrichit de nouvelles expertises sur la marque comme outil de management interne, la stratégie de marque pour monter ou descendre en gamme et la gestion des marques sur Internet.

Professeur des universités à l’IAE de Paris, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.
Conseiller éditorial.